Válka na ukrajině tvrvá již devět let. Je chybou, že ji všeobecně vnímáme jako "rok" trvající konflikt.
Je ostudné, že se dnes v éteru vedou diskuze o účasti ruských sportovců na Olympiádě, že existují firmy, které v Rusku stále podnikají, že se nedodržují, nebo obchází sankce a že se různě po světě po ulicích promenují lidé s ruskými vlajkami v rukou.
Proč je striktní odsouzení Ruska tak nejednotné?
Krom ruských peněz a politického vlivu je tu ještě jeden důvod. Rusko je totiž brand. Love brand. Sto let budovaný superbrand.
Všechno, co jste kdy slyšeli o Rusku, o "širé ruské duši", o slovanské sounáležitosti, o osvobození Rudou armádou, o skvělých vynálezech, úspěšných sportovcích, kosmonautech, spisovatelích a baletu. To vše v nás léta podprahově budovalo jistý pocit, který úspěšně překrýval zcela brutální obraz ruské reality.
Veškerá výše uvedená hesla (a mnoho dalších) jsou již desítky let součástí určitého "brand buildingu". Součástí budování neprůstřelné značky, tak silné, že je i běžný Evropan schopen bez uzardění přejít okupaci Československa jako historický relikt a anexi Krymu + dalších 18 válek postsovětské éry (Gruzie, Čečensko, Tádžikistán, etc.) jako jakési lokální konflikty.
Olympiáda v Soči, fotbalové MS a spousta, spousta byznysu? No problem! Rusko je oukej.
Propaganda a budování značky
Rusko, díky propagandě a perfektně zvládnuté komunikaci "značky", nevnímáme primárně jako agresivní fašistickou imperiální diktaturu, ale v extrému jako Mrazíka, Valentinu Těreškovovou a partičku Larionov, Krutov, Fetisov, Kasatonov. Intelektuálové nezapomenou vytáhnout Dostojevského apod..
Už jen rozdíly v terminologii a vnímání některých symbolů.
Okupace střední a východní Evropy je zažitá jako osvobození Rudou armádou a koncentrační tábory v Rusku se jmenují Gulagy. Pod pojmem Gulag si nejspíš představíme "jakýsi pracovní tábor", zatím co výraz "koncetrák" v nás vyvolá obrazy hrůzy a úzkost z Holokaustu. Do finále ale jde o jedno a totéž zařízení, ve kterém, v naprosto nelidských podmínkách, skončilo cca 13 miliónů lidí. Máme rok 2023 a na Lenina se stále můžete podívat, jak si vesele hnije na Rudém náměstí.
Tam, kde symbolika německého nacismu vyvolává odsouzení, srp a kladivo spíš nostalgii.
V kontextu s realitou války na Ukrajině si při uvědomění skutečné ruské historie, při jejich současné nulové sebereflexi a naší dlouholeté náklonnosti musíme nutně připadat, jako mentálně retardovaní. To je ale právě síla značky. Podvědomí je emočně zpracované a logika spí v růžku.
Hákáč = srp a kladivo
Rusko, je a byl teroristický stát, který desítky let páchá genocidu i na vlastním národu. Navzdory Dostojevskému a ostatním kulturním velikánům, je to mesiášským komplexem zatížená diktatura, v jejíž DNA je vidina nějaké bizarní superfederace, ve které všichni skončíme. O tom, že nejde o nějakou konspiraci, se stačí podívat na reálné úryvky z dnešní ruské televize.
Rusko a fašistické Německo jsou dva rovnocenné symboly ultimátního zla, ovšem každý má jinou "značku". Evropské státy by si měly co nevidět udělat revizi v médiích a učebnicích a definitivně si ujasnit, kam Rusko patří.
Triko Fuck Putin
Triko Fuck Putin jsme vydali hned v prvním týdnu útoku na zbytek Ukrajiny a záměrně jsme nepsali Fuck Russia. Z respektu ke všem Rusům, kteří jistě (minimálně v zahraničí) začnou co nevidět významnou měrou přispívat k jasnému odsouzení agrese a následnému pochopení reality.
To se ale v podstatě nestalo. Stala se však spousta jiných, naprosto ohavných událostí a je tedy nutné, abychom Ukrajinu neopouštěli a Rusko obecně a definitivně odsoudili.
Tak jako nacistické Německo.
Dárek pro Putina
Jeden z nejsilnějších hlasů, který aktivní podporu Ukrajiny prosazuje, je podnikatel Dalibor Dědek a jeho projekt Dárek pro Putina, který od loňského listopadu snažíme prodejem Fuck Putin trika podpořit (do té doby jsme triko prodávali za výrobní cenu).
Dnes jsme tedyvýtěžek poslali na účet projektu, a to konkrétně na nákup raketometu Přemysl, kterým budou Ukrajinci nově orat svá pole.
Od listopadu jsme prodali 86 ks triček Fuck Putin, ze kterých 200 Kč patří ukrajinské armádě. Proto jsme dnes poslali iniciativně Dárek pro Putina 17 200,- Kč.
Částka to není nijak závratná, ale nechť je symbolem a možná drobnou inspirací.
Slava Ukraini. Fuck Fascists!
